Que faire pour booster la destination Marrakech ?

2008-06-27
Devenue, en peu de temps, véritable locomotive du tourisme national et destination touristique des plus prisées à l'échelle internationale, Marrakech semble déjà disposer d'une feuille de route pour booster ce secteur. Celle-ci se base notamment sur une nouvelle démarche et un engagement solennel des professionnels à partir de la conquête de nouveaux marchés émetteurs de touristes, parmi les plus lointains et jusque- là peu connectés au Royaume sur ce plan, entre autres, le marché russe.




Cette volonté de "vendre" la destination Maroc en général et celle de Marrakech en particulier, sans pour autant focaliser tout l'intérêt uniquement sur les marchés classiques notamment européens, est l'illustration éloquente d'une vision prospective des professionnels du tourisme au niveau de cette ville. Il s'agit aussi d'une prise de conscience que les nouveaux marchés disposent d'un potentiel considérable sous-exploité et sur la base duquel Marrakech peut se montrer des plus concurrentielles.

Une telle démarche ambitieuse n'est pas sans se heurter à quelques difficultés surtout, qu'il semble, à priori, difficile de "convaincre" une nouvelle clientèle d'opter pour une destination dont elle ne dispose que de peu d'informations. Mais les professionnels du tourisme à Marrakech n'ont pas hésité d'emprunter, depuis déjà des mois, la voie de la communication et de la promotion.

C'est dans ce sens qu'un voyage de prospection est organisé du 18 au 25 juin courant à Marrakech et à Essaouira, au profit de 24 voyagistes russes et ce, dans le cadre des actions de promotion de cette destination, menées conjointement par l'Office National Marocain du Tourisme (ONMT), la Royal Air Maroc (RAM) et le Comité Régional du Tourisme (CRT).

Ce séjour dans la cité ocre, le troisième du genre organisé cette année après celui initié auparavant au profit de 80 journalistes russes, a été l'occasion pour les représentants de Tours Opérateurs russes de découvrir les potentialités hô telières, touristiques, économiques, historiques et civilisationnelles que recèle la ville de Marrakech et son arrière pays.

Des chiffres communiqués par le CRT de Marrakech laissent constater que les prévisions du Royaume pour ce qui est du marché russe, sont fixées à quelque 50.000 touristes durant l'année en cours, au moment où l'année précédente a enregistré l'arrivée de 16.200 russes, soit un taux d'accroissement de 28 pc, comparativement à 2007 (12.700 clients).

En comparaison avec d'autres destinations concurrentielles, ces chiffres demeurent "insignifiants" et peuvent démontrer que le produit touristique marocain est peu connu des Russes. Ainsi, la Turquie a enregistré en 2008, l'arrivée de 2.500.000 clients russes, suivie de l'Egypte avec 1.500.000 touristes et enfin la Tunisie avec 150.000 touristes.

L'intérêt pour le marché russe peut, toutefois, être motivé par plusieurs considérations liées, entre autres, au fait que le touriste russe est l'un des plus dépensiers au monde (en moyenne 8 fois plus qu'un Allemand). Une autre considération tient au fait qu'il a une préférence pour le balnéaire, le séjour dans des hô tels de luxe et l'acquisition de produits et articles de valeur.

Le développement des investissements étrangers en Russie et l'augmentation des revenus des exportations des matières premières, ont permis au pays de se positionner, actuellement, parmi les économies mondiales les plus importantes. C'est dans ce sens qu'on estime que 18,7 millions de russes disposent d'un revenu pour effectuer un voyage à l'étranger. Rien qu'à Moscou et dans son agglomération, le trafic aérien a augmenté de 46 pc, avec 12.000.000 passagers annuellement.

Dans une déclaration à la MAP en marge de cet Eductour, le président du CRT de Marrakech, Hamid Bentahar a fait savoir que le marché russe dispose d'un potentiel absolument extraordinaire pour la destination Marrakech, qui a doublé sa capacité litière en cinq ans.

Il a estimé que le développement de la destination Marrakech dans tous les segments, notamment celui du luxe, pourra servir d'atout pour drainer davantage de clients russes connus pour être des plus dépensiers au monde.

Et d'ajouter que si le touriste russe demeure intéressé aussi par tout ce qui est authentique et original, Marrakech dispose d'une variété de produits qui peuvent répondre parfaitement à ses attentes et satisfaire ses besoins.
source: Samir Lotfy / Journaliste à la MAP