Faire une stratégie de référencement nécessite un aperçu concurrentiel ciblé et des recommandations très spécifiques, au-delà de tout règlement de base SEO et idéalement une bonne relation avec le responsable produit (site).

Suivez donc un processus détaillé en diverses étapes pour créer votre propre stratégie de référencement en commençant par définir des audiences cibles et suivre tout le chemin à travers une recherche compétitive assez complète, des projections de trafic de recherche, des stratégies de contenu et des objectifs et priorités spécifiques. Les étapes derrière cela sont quelque chose que vous pouvez modéliser et utiliser pour chaque projet, et votre patron / clients vont adorer.

La stratégie est le type de chose qui vous amène au prochain niveau de SEO superstar :

Définir votre public cible et ses intérêts

La première étape dans la plupart des campagnes de marketing chez l’agence communication Marrakech Eureka Création, y compris le marketing de recherche, est de commencer par définir votre public cible. Votre public cible est un ensemble défini de personnes pour lesquelles vous commercialisez votre produit.

Traditionnellement, la définition d’un public cible implique de déterminer leur âge, leur sexe, leur localisation géographique et surtout leurs besoins (alias points de douleur). Consultez la description des personnages et comment faire l’analyse des tâches et des scénarios pour plus de détails, ou mieux encore, lisez le prochain livre de Vanessa Fox sur les personnages liés à la recherche et la conversion.

Ce que nous voulons mettre au point pour votre stratégie de référencement sont ces points précis. Que veulent-ils? Quels sont leurs besoins qui ne sont pas satisfaits? La connaissance de ces éléments vous aidera à mieux définir une stratégie de contenu et à prioriser le contenu à mettre en avant.

Deux raisons pour lesquelles vous devriez commencer avec les besoins du public:

Stratégie de contenu: vous souhaitez fournir un contenu et des outils aussi pertinents et utiles que possible à vos publics cibles. Cela va au-delà des pratiques de référencement habituelles et de la stratégie du site, même si le fait de fournir un contenu pertinent et utile en soi est un lien.

Par exemple, disons que vous avez un site de santé. Vous avez plusieurs types d’articles sur la santé, l’information sur les médicaments et l’information sur les types de maladies et d’affections.

Mon angle sur le site est que je cible les seniors. Si je découvre que les personnes âgées s’intéressent principalement à l’information sur les régimes d’assurance-médicaments et les médicaments contre la pression artérielle bon marché, je sais que je veux fournir de l’information à ce sujet. Cela me permet de me concentrer sur les besoins de ce marché et de dé-prioriser ou contourner d’autres contenus.

Découverte de mots-clés ciblés: idéalement, vous souhaiterez effectuer une recherche par mot-clé en fonction de ce que le public souhaite, et non uniquement du contenu déjà présent sur le site (ou qui prévoit d’utiliser le ciblage sans audience). Vous pouvez faire des recherches de mots clés sur les conditions de santé et les médicaments (contenu sur votre site) et déterminer ce que la population cherche et optimise le contenu actuel, ou vous pouvez jeter un coup d’œil sur ce que souhaite mon public cible.

Ensuite, faites ma recherche de mot-clé. Vous trouverez peut-être des besoins que votre site ne rencontre pas. Sachant que votre public cible est principalement intéressé par les régimes d’assurance-médicaments et les médicaments contre l’hypertension, vous pouvez d’abord s’assurer de fournir ce contenu, puis déterminer les meilleurs mots clés dans ces domaines.

Eureka Création vous aide à :

Consulter les études de recherche de marché en ligne (vous pouvez trouver de nombreux rapports gratuits, mais ceux en profondeur vous coûteront généralement de l’argent).

Mener des sondages auprès de votre auditoire en effectuant des sondages sur votre site, en envoyant des courriels, en embauchant des professionnels du sondage ou en utilisant des sites de sondage comme SurveyMonkey.

Mener des groupes de discussion – soit par vous-même (si vous pouvez rassembler un groupe de personnes que vous connaissez sont dans votre groupe démographique ciblé) ou par l’intermédiaire d’une société d’études de marché professionnelle.

Utiliser les plateformes d’écoute des médias sociaux qui fournissent le volume de buzz et le sentiment par groupe démographique (Nielsen Buzz Metrics et NetBase sont deux options, et pas du tout chères).

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