L’optimisation des moteurs de recherche est l’une des stratégies de marketing numérique les plus importantes aujourd’hui. Sans la bonne exécution, les entreprises peuvent faiblir et se laisser distancer par la concurrence.

Si vous êtes même un peu familier avec le monde du marketing numérique, vous avez entendu parler de l’optimisation des moteurs de recherche ou SEO. SEO est l’une des stratégies de marketing numérique les plus importants aujourd’hui, et sans la bonne exécution, les entreprises peuvent fléchir et prendre du retard sur la concurrence.

Evolution continue

SEO est un domaine en constante évolution avec de nouvelles stratégies et techniques développées régulièrement. Cette technique de marketing, cependant, doit suivre les changements réguliers dans les algorithmes des moteurs de recherche. C’est pourquoi les spécialistes du marketing en 2018 doivent garder un œil sur les tendances et rester en tête du peloton.

Cet article explore sept trucs et astuces SEO pour aider les propriétaires de petites entreprises à aller de l’avant et gagner le jeu de moteur de recherche contre leurs concurrents. Si ces stratégies sont correctement mises en œuvre, elles peuvent contribuer à améliorer la visibilité de la marque, les classements des moteurs de recherche et la performance globale du site Web.

  1. Focus sur la voix

En 2016, Google a affirmé que 20% de toutes les requêtes de recherche sur sa plate-forme de recherche mobile étaient basées sur la voix. Ce nombre n’a fait qu’augmenter avec le lancement de Google Home, Amazon, Siri, Google Assistant, Cortana, etc. Un nombre croissant de personnes posent des questions par la voix au lieu de taper la requête dans la barre de recherche.

Les marketeurs doivent adapter leur stratégie pour s’adapter à ce changement. Le contenu doit avoir plus de mots-clés à longue queue et un ton de conversation ainsi que votre stratégie effectuée par une agence web Marrakech comme Eureka Création. C’est aussi une bonne idée d’inclure la syntaxe utilisée dans le langage courant, car la recherche vocale deviendra plus sophistiquée sur toute la ligne.

  1. Pensez d’abord au mobile

La recherche sur mobile a déjà dépassé la recherche sur le bureau. La recherche basée sur la voix ne fera que catalyser cela plus loin en 2018. La plupart des gens utilisent la recherche vocale à partir de leurs appareils intelligents et non des assistants à domicile comme Alexa et Google Home. Google et d’autres moteurs de recherche ont remarqué cette tendance et vont passer à la stratégie mobile-first.

Cela signifie que Google classera les sites Web en fonction de la qualité et du contenu de la version mobile plutôt que de la version de bureau principale, comme cela a été le cas ces dernières années. Les pages mobiles accélérées aideront les sites Web (et les entreprises) à devancer le jeu et à se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). Google évaluera la performance de la version mobile, sa rapidité de chargement et sa facilité d’utilisation avant le classement des pages.

3. Ne pas négliger le trafic provenant des extraits de site

Les extraits en vedette sont des clips condensés d’informations figurant en haut du SERP. Ils fournissent aux utilisateurs du moteur de recherche un bref résumé du contenu, ainsi que le lien vers le site Web. Ces extraits prennent au moins 10% du trafic organique des meilleurs résultats mentionnés sur les SERPs (et cela ne fera qu’augmenter avec le temps), ce qui explique pourquoi les marketeurs doivent façonner le contenu en conséquence.

Ces extraits sont essentiellement des réponses courtes aux requêtes à longue queue, ce qui a un impact positif sur l’expérience de l’utilisateur. Les utilisateurs du moteur de recherche sont plus tentés de cliquer sur le lien de l’extrait que sur le résultat situé en dessous. Vous pouvez en profiter en structurant vos données et votre contenu, et garder l’information précise et succincte.

4. L’intention derrière vos mots-clés est importante.

L’intention derrière la requête de recherche est devenue un facteur important à prendre en compte en raison de la combinaison d’assistants intelligents et d’intelligence artificielle (IA), d’apprentissage automatique et d’une expérience de moteur de recherche plus personnalisée. Google examinera les recherches historiques et les tendances de l’utilisateur, l’emplacement actuel et l’intention derrière la question de fournir les informations les plus pertinentes et les plus récentes.

Cela signifie que si les utilisateurs des moteurs de recherche ont l’intention d’acheter quelque chose, Google donnera la priorité aux sites de commerce électronique sur d’autres pages et médias. Si les utilisateurs souhaitent rechercher un sujet, Google donnera la priorité aux pages multimédias crédibles. Votre contenu doit suivre ce changement de tendance et intégrer le contexte ou l’intention.

5. Valorisez l’expérience utilisateur

L’expérience de l’utilisateur est toujours le facteur de classement le plus important et tous les moteurs de recherche se concentreront sur elle. Votre site Web devrait se charger rapidement, fonctionner correctement sur les plates-formes mobiles et de bureau, et toutes les sections devraient être faciles d’accès. Des sondages et des recherches menées par Google ont montré que 40% des visiteurs d’un site Web se détourneront si le chargement du site prend plus de 3 secondes.

De nombreux sites Web prennent encore de 15 à 20 secondes à charger, ce qui gêne considérablement l’expérience utilisateur. Il est essentiel d’optimiser votre site Web et de vous assurer qu’il offre une bonne expérience utilisateur. Les sites Web lents ne se classent pas très bien sur les SERP et obtiennent un faible trafic organique.

6. Développez vos horizons au-delà de Google et Bing.

Google et Bing ont dominé l’industrie depuis longtemps, et c’est pourquoi la plupart des spécialistes du marketing ont concentré leurs efforts sur ces plateformes au fil des ans. L’industrie a commencé à changer et continuera de changer grâce aux assistants vocaux et à l’intelligence artificielle. Alors que Google est toujours la force dominante; d’autres moteurs de recherche font connaître leur présence.

Alexa, Amazon, Siri, Cortana d’Apple, etc., gagnent en popularité et ne tirent pas de contenu de Google. Les marketeurs doivent étendre leur portée et explorer les eaux au-delà de Google et Bing. Ils doivent optimiser leur contenu et leur site Web pour se classer parmi les meilleurs sur d’autres plateformes.

7. La qualité de votre contenu compte plus que toute autre chose.

La qualité et la pertinence de votre contenu sont parmi les facteurs les plus influents dans le référencement. Il y a une sursaturation du contenu, et les gens sont devenus sélectifs de ce qu’ils lisent, regardent et explorent. Le contenu de mauvaise qualité qui n’est pas bien documenté et actuel sera à la traîne. Le mauvais contenu aura également un impact négatif sur la réputation et le classement d’un site Web.

Il est important de diffuser le contenu en temps opportun et de maintenir une qualité constante. Les marketeurs sont susceptibles de prendre en compte des facteurs tels que la recherche vocale, l’IA, la focalisation hyper locale, la recherche personnalisée, etc. avant de créer du contenu.

Ces conseils et astuces peuvent vous aider à naviguer dans les eaux concurrentes de l’optimisation des moteurs de recherche en 2018. L’astuce la plus importante est de garder un œil sur les tendances et une oreille au sol pour les changements dans les algorithmes des moteurs de recherche.

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